近日，吉林省延边朝鲜族自治州珲春市总工会聚焦文旅提质与消费升级需求，举办“珲春大串抖出烟火味”短视频大赛，打响“珲春大串”网络IP。大赛共征集作品813件，官方话题播放量超1100万次，带动餐饮客流增15%、消费超300余万元。
珲春市总以“线上破圈+线下引流”方式构建宣传矩阵。线上聚焦“年轻群体+潜在游客”双目标，在网络上开设“#珲春大串抖出烟火味”话题，联动10余名网络达人开展“探店+工艺拆解”专项推广，话题上线1周播放量破300万次。线下深耕“消费场景+职工阵地”双载体，在20余家串店、工会驿站等区域贴海报、设展架，组建百人次宣传队结合“大串电音烧烤节”地推，现场开展“拍摄打卡赢好礼”活动，吸引职工带家属、游客参与拍摄。同时，联合9家餐饮商家推出大赛专属5折套餐，形成“线下消费触发线上传播、线上传播反哺线下客流”的闭环。
大赛在作品征集与评审环节推出“双创新举措”，征集阶段覆盖本地市民、外地游客、高校学生等群体，全网征集作品813件，内容涵盖珲春大串历史工艺、跨界吃法等，外地创作者作品占比25%。
评审环节邀请文旅骨干等组成评审团，同时吸纳5名基层职工代表加入“大众监督组”，制定“四维评分细则”，同步开放工会热线接受反馈。最终评选出10件优胜作品、20件优秀奖、100件网络人气奖及4个优秀组织奖。
此外，珲春市总还打造特色场景，联合文旅部门推出“大串+防川景区”一日游，将参赛优秀作品中的大串门店纳入“珲春必吃清单”，推出“持景区门票享串店折扣”优惠，吸引上百名外地创作者赛后专程赴珲体验，带动餐饮住宿消费超300余万元。
据统计，活动前后，全市新增串店数量同比提升11%，新增烧烤摊位超百余家；通过高效推动IP热度向实体产业转化，直接带动市内串店客流平均增长15%。
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